¿Cómo y cuánto cuesta registrar una marca en México?

Una marca es el identificador comercial que diferencia los bienes o servicios que ofrece una empresa de todas las demás ante el público. Una marca puede ser una señal, una palabra, un símbolo o la combinación de cualquiera de estos elementos.

Primero se debe crear una empresa con un nombre creativo y atractivo, el siguiente paso es registrar esta marca ante la autoridad correspondiente.

Registrar una marca consiste en una de las acciones legales que se puede realizar ante el Instituto Mexicano de Propiedad Industrial (IMPI) y debido a que es un procedimiento legal, que garantiza la protección de la ley contra el mal uso de una marca por parte de terceros.

Sin embargo, es importante mencionar que no es posible tramitar el registro de una marca gratis, el precio del proceso se encuentra aproximadamente entre los 2.700 pesos, el estudio de una solicitud puede durar de 3 a 6 meses para darse la expedición del título de la marca dependiendo de la fecha de presentación de la solicitud y posteriormente se te otorga un título de registro y el derecho al uso exclusivo de tu marca en el territorio nacional con una vigencia de 10 años.

Para registrar una marca es de vital importancia realizar una búsqueda fonética, eso es asegurarse que no se encuentre registrada previamente, para esto existe una página web del gobierno mexicano donde puedes consultar la disponibilidad de una marca para ser registrada. 

En México existen dos tipos de marcas, tradicionales y no tradicionales, estas sé sub clasifican de acuerdo a sus características. 

• Marcas tradicionales: aquellas que se distinguen por palabras y elementos figurativos como colores, números, logotipos o una combinación de estos elementos.
• Nominativas: aquellas compuestas solamente por un nombre, se pueden combinar con letras o números. Por ejemplo, Forever 21, The Beatles.  

• Innominadas: son las figuras, diseños o logotipos sin letras, palabras o números. Por ejemplo, Audi, Nike, Apple, Twitter.

• Mixtas: están compuestas por un nombre y un logotipo. Por ejemplo,  Burger King, Harley Davidson, Bimbo, Corona. 

• Tridimensionales: la forma tridimensional de los productos que los diferencia de los demás sin palabras ni dibujos. Por ejemplo, Toblerone y su manera piramidal.‍
• Marcas no tradicionales: pueden identificarse a través de los cinco sentidos, no solamente visuales.‍
• Marca sonora: se distinguen sus productos o servicios y captan la atención del cliente. Por ejemplo, Nokia, Netflix, 20th Century Fox.

• Marca olfativa: representan visualmente el aroma del producto o una esencia muy característica. Por ejemplo, Play-Doh, Juan Valdés. 
• Marca holográfica o dinámicas: son imágenes que impresionan moverse si son observadas desde ángulos distintos. Por ejemplo, Agua Inmaculada, Medix.

• Imagen comercial o Trade Dress: tienen características específicas como color, forma, empaque que permiten identificar fácilmente a la marca. Por ejemplo, Hershey's kisses, Ferrero Rocher.

• Marcas de certificación: son los productos o servicios identificados por un signo que certifica sus características de calidad, componentes, origen, etc. Por ejemplo, ISO, KOSHER. 

• Colectivas:  es el signo de alguna sociedad o asociación que distingue los productos o servicios de sus miembros.

Algunas ventajas de registrar una marca ante el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI) son las siguientes:

• Permite otorgar licencias de uso y abrir franquicias. 
• Se obtiene protección jurídica por 10 años contra imitadores y garantías por el empleo exclusivo de todos los productos de la marca.
• Convierte a la marca en propiedad intelectual de la empresa.
• Permite ostentar junto a la marca la leyenda M.R de «marca registrada» o el símbolo ® que significa «registrado» 
• Permite conceder permisos a un tercero para el empleo de la imagen y cobrar regalías por lo mismo.

Para registrar una marca ante el IMPI puede hacerse en línea o de manera presencial en las oficinas en la Ciudad de México y se requiere presentar lo siguiente: 

• Hacer la Solicitud de Protección de Signos Distintivos A (este aplica para marcas colectivas, de certificación, aviso comercial o nombre comercial) o la Solicitud de Protección de Signos Distintivos B (para marcas holográficas, sonoras, olfativas, imagen comercial).
• Agregar la hoja adicional complementaria al punto  «Datos generales de las personas» si es más de una persona moral o persona física, para los trámites de la Dirección Divisional de Marcas.
• Consignar el comprobante de pago de 2,457.79 pesos más IVA. Por transferencia electrónica o consignar una línea de captura para hacerlo presencialmente.
• Presentar el documento que acredita la personalidad del mandatario (este documento puede presentarse en copia certificada y su presentación es opcional).
• Entregar la Constancia de inscripción en el Registro General de Poderes del IMPI (opcional).
• Presentar las reglas de uso si el signo distintivo se presenta por más de un solicitante (cotitularidad).
• Anexar la hoja adicional complementaria al punto Productos o servicios en caso de Marca o Aviso Comercial/Giro comercial preponderante.
• Traducir los documentos presentados en idioma distinto al español, en caso de que corresponda.
• Legalizar o apostillar los documentos anexos provenientes del extranjero, en caso de que corresponda.
• Tener la carta consentimiento o documentos que acrediten la adquisición de un carácter distintivo derivado del uso en el comercio. Se debe presentar original o copia certificada.

Evita a toda costa estos errores si quieres que el registro de tu marca sea exitoso:

• Marcas con un nombre de uso común. Por ejemplo, «Salón de belleza». 
• Símbolos patrios, siglas o nombres de organizaciones gubernamentales, internacionales o que sean reconocidas.
• Marcas que sean contrarias al orden público, la moral, buenas costumbres o que transgredan cualquier disposición legal.
• Marcas animadas o cambiantes.
• Aquellas que sean susceptibles de crear confusión o engaño con indicaciones falsas sobre las cualidades del producto o el servicio que ofrece.
• No se pueden registrar números, colores o letras aislados.
• Marcas semejantes o iguales a una marca ya registrada o que esté vigente y que aplique a los mismos productos o servicios.

Para llevar a cabo el trámite de registro de marca en México hay que seguir una serie de pasos:

• Realizar una investigación de restricciones de registro de marca, esto se puede encontrar en los artículos 4 y 90 de la Ley de la Propiedad Industrial.
• Analizar y elegir cuál es el tipo de marca que se desea registrar después de ejecutar un examen de fondo y forma previo para evitar repetir marcas de una misma especie.
• Buscar la clasificación correcta del producto o servicio que se está comercializando según la Clasificación Internacional de Productos y Servicios para el Registro de las Marcas.
• Llenar la solicitud de registro de marca en el portal del IMPI en la sección Acciones y Programas.
• Hacer el pago correspondiente de 2,457.79 pesos. 
• Firmar digitalmente la solicitud.
• Consultar periódicamente MARCANET para conocer el estatus de tu expediente.
• Espera la respuesta a tu solicitud en la Gaceta de la propiedad industrial.

Una marca es de los activos más valiosos para una compañía, por lo tanto, no se debe escatimar en recursos ni esfuerzos para llevar a cabo el proceso de registro de la mejor manera posible. 

En todos estos pasos a seguir existen muchas situaciones que requieren asesoría especializada para evitar errores innecesarios.

Ahora que ya conoces todos los detalles para registrar tu marca, te toca dar el gran paso y contactar a un asesor de Konta que te ayudará con todo el proceso contable.

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